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一、组织机构

主办单位：中国贸促会商业行业委员会

中国国际商会商业行业商会

中国商业文化研究会

中国商业经济学会

承办单位：中国贸促会商业行业委员会

二、参赛对象

全日制在校学生

三、竞赛形式及规则

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手和1-2名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导）， 参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛（队伍及作品名称可自拟，不体现院校信息即可），策划并需要事先征得相关企业的书面同意（需要准备企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案（可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网，选择命题企业的团队默认同意赛后将策划方案提供给命题企业方免费查阅）。

比赛分知识赛、校赛、山东省总决赛、全国总决赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。

品牌策划赛道学生组设置研究生组、本科组、高职组（含专科、中职组）3个组别，由竞赛执委会组织进行。

（一）知识赛

1.竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生都需参加知识赛。

2.考核内容：品牌相关基础理论知识（报名审核通过后负责人即可登录网站（www.sdssfw.com）下载题库或向组委会工作人员领取）。

3.晋级实践赛要求：知识赛满分为 100 分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

4.申领证书：知识赛合格（60 分以上）的参赛选手可自愿申领相应级别的《品牌策划师专业证书》及《品牌管理专业证书》，申领办法另行通知。

（二）校赛

1.竞赛形式：校赛由各院校结合实际情况自行组织安排进行，形式不限。

2.晋级要求：各院校自行组织校级选拔赛，于山东省总决赛赛前提交校赛团队全部信息备案（由组委会提供模板表格）。校赛后推选不超过 50%且不超过 10 队的参赛团队晋级参加山东省总决赛，如果参赛院校同时组织学生参加品牌策划竞赛下设的多个赛道（包括品牌策划赛道、数字营销赛道和在华留学生赛道），则校赛后多个赛道推选合计总队数不能超过20队，各赛道参赛队数可自行分配。

（三）山东省总决赛

1.竞赛形式：采用团队赛的形式，由山东省组委会组织进行。

2.晋级要求：山东省组委会将根据省赛团队提交的品牌策划书及展示视频，组织专家团队进行评审，山东省总决赛评选出省一等奖、二等奖、三等奖。省赛优秀参赛团队晋级

参与全国总决赛。

3.考核内容：山东省总决赛采取评审策划书+视频展示的方式进行，竞赛语言为中文。

（四）全国总决赛

1.竞赛形式：采用团队赛的形式。研究生组、本科组、高职组分开评比。（组别分类采取就高不就低的原则，即队伍中有一人最高学历为研究生的本组即为研究生组，队伍中有一人最高学历为本科生的本组即为本科组）

2.晋级要求：全国总决赛将按一定比例评选出全国一等奖、二等奖、三等奖，全国总决赛将分成若干个小组进行评比，暂定每组第一将晋级全国精英赛，评选出全国的冠亚季军。

3.考核内容：全国总决赛采取评审策划书+视频展示及实时辩的方式进行，竞赛视频语言为中文。

（五）全球总决赛

由贸易发展与标准合作组织（ODCCN）组织进行，具体安排另行通知。

五、竞赛时间

报名截至时间：2025年12月30日

（一）品牌策划赛道（学生组及教师组）

1．2026 年 2月13日前，品牌策划赛道学生组参赛院校负责人及教师组参赛院校递交参赛院校登记表（模板另附）进行报名。

2．报名审核后-2026年2月15日前，品牌策划赛道学生组参赛院校负责人提前预约完成知识赛及完成校赛。

3．2026年2月27日前品牌策划赛道学生组参赛队提交国预选赛参赛资料（校赛登记表、预选赛团队信息、企业授权书等），3月5日前提交参赛作品参加全国预选赛（线上举行）。

4．2026年3月15日前，品牌策划赛道学生组完成省赛，设置了省赛的地区必须参加省赛，相关时间安排以省赛通知为准，未设置省赛的地区直接参加全国预选赛。教师组递交参赛方案参加全国预选赛。

5．2026年3月20日前，公布品牌策划赛道学生组及教师组入围全国总决赛名单。

6．2026年4月25-26日，品牌策划赛道学生组及教师组全国总决赛（线上举行）。

7．2026年5月22-24日，品牌策划赛道学生组全国精英赛（线下举行）。

8．2026年11月下旬（暂定），全球总决赛。

（二）数字营销赛道

1．2026年3月8日前，参赛院校负责人递交参赛院校登记表（模板另附）进行报名。

2．报名审核后-2026年3月9日前，参赛院校负责人在平台自主预约完成知识赛及完成校赛。

3．2026年3月9日前，学生组完成省赛。设置了省赛的地区必须参加省赛，相关时间安排以省赛通知为准；未设置省赛的地区直接参加全国预选赛。

4．2026年3月12日前，参赛队递交校赛登记表、预选赛团队信息、参赛作品等资料参加全国预选赛（线上举行）。

5．2026年3月19日前，公布入围全国总决赛名单。

6．2026年4月18-19日，全国总决赛（线上举行）。

7．2026年5月22-24日，全国精英赛（线下举行）。

六．报名方式

队长请加QQ群（每队只限一人加入）